Čeprav so destinacije v času epidemije občutno znižale investicije v marketing in pospeševanje prodaje ali pa so jih popolnoma ukinile, pa to še vedno ne pomeni, da ni priložnosti za izvedbo promocijskih kampanj.
Predvsem je pomembno, da tudi v tem času ostajajo destinacije v zavesti potnikov in si tako zagotovijo, da bodo potniki pomislili tudi na njih, ko bo možnost potovanja ponovno odprta.
Nekaterim destinacijam je uspelo ustrezno prilagoditi svoja sporočila in se tako promovirajo na inovativen in trenutni situaciji primeren način.
It is time to stop. It is time to look out for each other…
(Visit Portugal)
Predstavljamo pet komunikacijskih aktivnosti destinacij, ki so na zanimiv način odreagirala na situacijo. Nobena pa ni direktno prodajna, torej neposredno ne promovira rezervacij in nakupa.
Visit Portugal
Video “Can`t Skip Hope” se loteva vprašanja prepovedi potovanj in se z njimi strinja: “Čas je, da se ustavimo.” Priznava, da smo vsi skupaj v isti situaciji. Preko očarljivih posnetkov navdihuje za obisk Portugalske v prihodnosti, vendar nikakor ne prodaja neposredno.
Visit Britain
Ključna prednost destinacije je zagotovo kultura – vse od literature, filmov in glasbe. In ravno na to se je destinacija osredotočila v objavah na družbenih omrežjih. Ob komunikaciji “We can’t wait to welcome you again soon” podaja potnikom konkretne priložnosti, na kakšen način lahko v času karantene pridejo v stik s kulturo. Vsaka objava vsebuje direkten poziv k akciji.
Philadelphia from Home
Destinacija je lansirala spletno stran Philadelphia from Home, kjer so predstavljene ideje za spoznavanje destinacije od doma: Facebook Live dogodek iz Filadelfijskega živalskega vrta, seznam odprtih restavracij za dostavo hrane na domu in recepti za sloviti Cheesesteak Philly. Preko teh vsebin lahko tako domačini kot prihodnji gostje podrobneje spoznavajo destinacijo. Predvsem pa je bistveno, da je kakovost ponujenih vsebin izredno visoka in to bo verjetno tudi odločilno vplivalo na odločitev za obisk v prihodnosti.
Travel Saint Lucia
Karibska destinacija preko kampanje “7 Minutes in St Lucia” vabi sledilce na družbenih omrežjih, da doživijo destinacijo preko Instagram Live dogodkov. Prvi posnetek je vključeval 7-minutno jogo v naravi, z razgledom na znameniti Pitons. Prikazujejo pa tudi kuharske tečaje in plesne tečaje, vodeno meditacijo in druge aktivnosti.
Discover Puerto Rico
Destinacija je pripravila virtualni pobeg, kjer pripravljajo tečaje salse, recepte za koktejle in druge kuharske recepte. Preusmerili so fokus svoje komunikacije iz “visit now” v “visit later” in tako skrbijo, da ostanejo v zavesti potnikov.
Vir:
https://skift.com/2020/03/26/5-tourism-promotion-campaigns-hitting-the-right-notes-in-a-crisis/
Napiši komentar