Družbeni mediji so bili na začetku morda res namenjeni za zabavo mladih, vendar danes nekateri najbolj priljubljeni spletni vplivneži sploh niso pripadniki generacije Z ali milenijcev.
Spoznajte granfluencerje
Priljubljenost spletnih vplivnežev še narašča, zato se vedno znova pojavljajo novi nišni vplivneži. Med njimi so tudi granfluencerji, pripadniki generacij baby boom in X, stari od sredine 50 do 90 let, ki imajo ogromno sledilcev predvsem na Instagramu. Če poenostavimo: granfluencerji so kul babice in kul dedki, ki imajo veliko število sledilcev na družbenih omrežjih.
Nestereotipne babice in dedki
Vendar pa te babice in dedki še zdaleč ne ustrezajo stereotipom – ne pletejo in ne hodijo naokrog v hišnih copatih, temveč se oblačijo v čudovite dizajnerske obleke, potujejo po svetu in na splošno kažejo mlajšim sledilcem, kako živeti najboljše življenje. Imajo širok razpon interesov, od mode, tehnologije in potovanj do vadbe in prehranjevanja. Vsebino lahko ustvarjajo sami ali s pomočjo svojih vnukov.
Spremenjeni potrošniki
Zakaj so granfluencerji sploh zanimivi? Leto 2020 je močno spremenilo dojemanje in vedenje potrošnikov. Zaradi izzivov, ki jih je prineslo – od pandemije, gospodarske nestabilnosti do burnih volitev v ZDA in protestov proti policijski brutalnosti – so zrežirane, bleščeče vsebine vplivnežev postale neskladne s kruto realnostjo, s katero se soočajo običajni ljudje.
Ljudje si po letih natančno pripravljenih vsebin želijo pristnosti, raznolikosti in vsebin, zaradi katerih se počutijo dobro. In kaj je bolj prisrčnega kot babica, ki uživa v svojem najljubšem izdelku ali se zabava z najnovejšim TikTok izzivom?
Babi Coy Bundy je v začetku leta 2020 postala viralna s svojim »Savage« mashup plesnim videom na TikToku in zbrala 6 milijonov ogledov. To ji je prineslo celo nastop v prvem, debitantskem, oglasu te platforme.
Starejši in nove tehnologije
Prepričanje, da starejših ne zanima učenje novih tehnologij in trendov, je povsem napačno. Niso le vse bolj tehnično podkovani, temveč spletne platforme uporabljajo tudi za oblikovanje osebnih blagovnih znamk in deljenje svojih najljubših izdelkov. Zato so granfluencerji odlični neizkoriščeni partnerji in zanimiva alternativa tipičnim oglasom za starejše občinstvo.
Navdih za vse generacije
Pri granfluencerjih je treba poudariti, da svojih modnih in življenjskih izbir ne tržijo le uporabnikom interneta, ki so njihovi vrstniki. S svojo držo navdihujejo vse generacije. V svetu, kjer je #yolo vsak dan milijonkrat objavljen na družbenih omrežjih, granfluencerji vse opominjajo, da je treba življenje zgrabiti z obema rokama. Sporočajo nam, naj slavimo svoje razlike, namesto da jih uporabljamo za spodbujanje sovraštva, predvsem pa širijo posebno sporočilo: bodi to, kar želiš biti, ne glede na starost.
Uporaba granfluencerjev v marketingu
Nikoli ne podcenjujte svoje ciljne skupine in je ne skušajte pretentati. Mlad, lep model je morda res videti čudovito na oglasu ob vašem izdelku ali storitvi, vendar ali je to tudi realistično? Ali bo res pritegnilo ciljno skupino, ki jo želite doseči?
Uporaba granfluencerja lahko da vaši kampanji določeno težo in izboljša podobo blagovne znamke. Pomembno je biti napreden in moderen, a ljudje cenijo tudi modrost in izkušnje. Granfluencerji predstavljajo najboljše od obeh konceptov – uporniško se upirajo družbi in stereotipom, vendar so še vedno izjemno priljubljen pri sledilcih vseh starosti.
Dejstvo je, da imajo starejših od 50 let veliko kupno moč in aktivno uporabljajo splet (raziskave pravijo, da baby boom generacija obvladuje 70 % vsega razpoložljivega dohodka v ZDA, vsak teden preživi 15 ur na spletu in večinoma verjame, da družbeni mediji izboljšujejo njihovo življenje). Vendar so še vedno premalo zastopani v družbenih medijih in na področju vplivnežev, večina tržnikov nameni le 10 % proračuna za starejše, medtem ko jih 50 % nameni milenijcem.
Seznam blagovnih znamk iz različnih panog, ki v oglase, družbene vsebine in druge vsebine vključujejo vplivneže, se povečuje. Amazon je na primer sodeloval s Petom Davidsonom in njegovim dedkom v nostalgičnem oglasu na temo socialne distance, medtem ko sta Nike in Lululemon izkoristila starejše vplivneže za komunikacijo na Instagramu.
Granfluencerji v Rogaški Slatini
Poletna kampanja destinacije Rogaška Slatina orje ledino z granfluencerji v Sloveniji. Zasnovana na medgeneracijskem povezovanju spodbuja starejše od 60 let, da se naučijo nekaj novega ter svoj poseben stil, hobije in način življenja delijo z ostalimi uporabniki Instagrama.
Viri:
//www.prdaily.com/how-granfluencers-are-shaking-up-social-media-representation-and-influencer-marketing/
//mediaonemarketing.com.sg/granfluencer/
Napiši komentar