Tok-tok je družbena platforma, ki je mešanica Snapchata, Vina in Instagrama. Pohvali se lahko z več kot 800 milijonov uporabnikov po celem svetu, v povprečju starimi med 16 in 24 let (69 %).
TokTok v turističnem marketingu
Tok-tok je postal vznemirljiv trženjski kanal tudi za turizem, saj so potovanja med najbolj popularnimi temami na platformi. Destinacije, kot so Dubaj, Japonska, Seul in Tajska, so na primer aktivne pod oznako #tiktoktravel, sicer pa je v postkoronskem času zelo dobrodošlo, da lahko ustvarite svoj TikTok profil, ki mladim popotnikom nudi predloge za potovanja.
Trenutno še ni veliko blagovnih in destinacijskih znamk, ki komunicirajo in se promovirajo preko TikToka, kar je odlična priložnost za preboj med najboljše, saj kanal še ni preplavljen s promocijskimi vsebinami. V Sloveniji objav še ni mogoče promovirati, zato zaenkrat organsko izstopajo profili z vsebino, ki je zares zanimiva uporabnikom.
Ključne so interakcije in ne sledilci
Eden ključnih argumentov za uporabo TikTok-a v turističnem marketingu je dejstvo, da je vsebina pomembnejša od uporabniškega profila. Algoritem namreč daje prednost tistim objavam, ki v prvi uri ustvarijo veliko interakcij.
Tako lahko s pravo vsebino profil s samo 100 sledilci doseže več deset tisoč ogledov. Ustrezna “valuta” na platformi je torej število interakcij in ne število sledilcev.
Ustrezna vsebina je obvezna
Kaj morate upoštevati, če želite uporabljati platformo? TikTok uporabniki so mladi, zato mora vsebina videoposnetkov slediti trenutnim trendom, da bo zanimiva mlajši ciljni publiki. Objavljanje iste vsebine kot na Instagramu na TikTok-u ne bo uspešno. Občinstvo Tik Tok-a ima posebne zahteve, platforma pa upošteva svoja pravila, ki jim morate slediti, če želite, da so vaše objave uspešne. Zelo priljubljeni so na primer izzivi, ki imajo potencial, da postanejo viralni – uporabniki drug drugega spodbujajo k posnemanju in sodelovanju.
Druga obetavna strategija je predstavitev blagovnih znamk s pomočjo protagonistov, ki pritegnejo pozornost skupnosti in jo aktivno vključijo. Več interakcij, večja je verjetnost, da bo videoposnetek postal viralen in viden na tako imenovani strani “For you”.
Trženje v realnem času in naravni obliki
Ključ do uspeha pri uporabi TikTok-a je natančno poznavanje ciljnih skupin in prilagajanje vsebine njihovim interesom in potrebam. Gre za hitro premično platformo, kar pomeni, da moramo biti stalno prisotni, hitro odzivni na dogajanje v svetu in redno objavljati, da ne izgubimo interesa publike. Podjetja oziroma blagovne znamke se morajo odzvati takoj in vedno upoštevati trenutne trende, saj so na primer zgoraj omenjeni izzivi za TikTok skupnost zanimivi le približno 48 ur.
Zato ni dovolj, da ima vsebina objav le »kreativni zasuk«, temveč mora biti tudi posodobljena in oblikovana tako, da pritegne pozornost ciljne skupine. Kot je običajno za videoposnetke na družbenih omrežjih, so prve tri sekunde ključne za to, da se uporabnik odloči ali je video zanimiv ali ne.
Revolucionarna platforma
Po mnenju strokovnjakov TikTok močno spreminja način ustvarjanja vsebin. V nasprotju s Snapchatom, ni zgolj trend, saj platforma oblikuje komunikacijo celotne generacije in tako ustvarja svojo skupnost.
TikTok kot orodje za marketing v turizmu je nedvomno zanimiv, predvsem na področju oglaševanja, vendar pa je algoritem zelo specifičen, zato ga je potrebno dobro preučevati in sproti prilagajati vsebino, ki bo navduševala mlade.
Napiši komentar